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如何衡量標志設計的成敗?

如何衡量標志設計的成敗?

品牌意味著承諾、信任,知名品牌能使消費者迅速做出購買決策。
標志是認知品牌的重要視覺載體。一個成功的標志設計能有效提升企業、品牌競爭力。
那么,我們用什么去評判一個標志設計是否成功呢?多數客戶在標志認識方面存在偏頗,如果您在標志定案時猶豫不決,不知選擇哪款方案時,請試問下面幾個問題,也許能幫助您做出正確的選擇。希望本篇對您有所裨益。

一、是否具有強烈認知性與識別性?
從早晨醒來到晚上睡覺,我們每天會經歷6000條市場信息的轟炸。每條信息都在爭奪你的注意力,如何在這場信息戰爭中脫穎而出?一個好的形象是你企業擴展版圖的先鋒軍,而不少企業還未出擊就已遭失敗。

標志設計必須一目了然,洗練明確,個性突出。具有良好的識別性與記憶度,能正確傳達企業或品牌的個性特征,才能讓人永記不忘。切忌出現人云亦云的狀況,一個過于圓滑的人讓人厭煩,而有個性的人卻招人喜歡,標志如人。

常見誤區1:一味追求簡潔。很多客戶以標志設計的形態是否簡潔作為衡量標志設計成功與否的準則,這是不科學的,簡潔不一定代表易記,突出差異化才是最重要的?;褂脅糠摯突銜直瓴荒蘢魑曛?,覺得過于簡單,必須要用圖形標志,這也是片面的看法。您只要看看3M,西門子等字標就明白了,SONY和NOKIA原來也是帶圖形的,后來干脆去掉累贅的圖形。國內也不乏TCL、海信等這樣的字標。

常見誤區2:過分賣弄藝術。有這樣一群設計師:他們把客戶的委托當做藝術的實驗,他們的心思完全是為了在設計比賽中獲獎,所以他們的設計在市場上完全不奏效。我最近見到一位號稱“中國十大杰出設計師”“亞洲品牌十大創新人物”等頭戴眾多光環的設計師作品集,其中展示的標志作品大多采用書法藝術表現手法,整的很藝術。我從里面數到20件無法辨認的標志作品,連認知都存在問題的作品何談傳播性呢?這點也正是設計師與藝術家的根本區別所在。藝術家可以由著性子創作,設計師卻必須顧及受眾的感受。

常見誤區3:片面追求洋氣。我們生活在漢語的世界里,漢字是傳播的主要語種,一些設計師為了追求表面的“國際化”去掉中文或是將中文比例放的非常小,這樣的設計在傳播力度上定是軟弱無力!

常見誤區4:英文、拼音、中文共同使用。比如我們身邊太鋼的標志,標志中含有拼音、英文、中文三部分信息。圖形標志是由太鋼的拼音首字母T和G組成,英文為TISCO(Taiyuan Iron & Steel Co的簡稱),出現中國人看不懂,外國人也不知所云的狀況。

太原鋼鐵標志

二、傳達信息是否準確?
你的品牌是什么行業?品牌核心優勢是什么?賣點在哪里?這些信息應該通過標志傳達給受眾。標志應準確反映品牌的行業屬性、企業理念、品牌價值。簡單的說就是工業企業就要設計的像個工業企業,不要搞得跟女性用品一樣。
我曾見過一個不銹鋼制品公司的標志,標志是衛星繞著地球轉的圖案(我們身邊到處充斥著這樣表現的標志,看來發射衛星的企業還真是不少),這個標志跟不銹鋼制品屬性完全沒有聯系,這樣的設計無疑對傳播毫無作用。

三、是否能與受眾溝通,是否具有正面積極的聯想?
標志設計應充分重視與消費者之間的互動與溝通,充分尊重消費者的情感需求和自身價值。這是設計人性化的體現!
一個卓越的標志在告訴消費者:我們的品牌非??煽?,品質值得信賴,購買我們的產品是無悔的選擇!
上乘的標志設計勿用多言,你就能理解其傳達的信息,如果一個標志必須解釋才能認知,那必定是個蹩腳的設計。
標志應傳遞出正派、誠信、創新、熱情、智慧等積極正面的聯想,切忌出現消極、悲觀、恐怖、冷漠等負面的聯想,因為受眾會將情感直接嫁接到你的品牌上。

、是否適用于多數媒介展示?
成功的標志須適用于多數媒體展示,可以在不同場合和不同媒體中傳達出一致的效果,以累積加強品牌的認知性。
好的標志設計應在遠觀、近觀情況下都清晰辨認,大到戶外巨型廣告,小到胸卡、名片,都能作廣度展開運用。
 
常見誤區1:字體筆畫過于粗或過于細。我們經常見到以綜藝體作為標準字體的標志,綜藝體的特點是粗壯有力,形體飽滿,但是這款字體結構并不是很合理。應用于大型戶外廣告效果還好,應用于小型媒介(如名片、電視標版)時,字體便糊做一團,不好辨認。

常見誤區2:有些客戶要求設計師將標志置于所有介質、所有色底上使用的樣板,這也是錯誤的,比如標志最適合在不銹鋼上展示,若要在石板、玻璃、銅牌上效果就大打折扣。再比如可口可樂的標志沒有必要在橙、綠、青、藍、紫……所有色底上展示一樣。切忌生搬硬套。VI是設計規范,而不是設計放之四海皆準通用一切場合的模板。

五、是否具有前瞻性?
標志設計應與時俱進,超越當下的時尚而持續下去。不可與時代脫節,使人有陳舊落后的印象。一個標志若才用一年半載就被人認為是陳舊過時的設計,那必定是失敗的設計,好的標志最少要可用7年以上。

常見誤區1:以年度流行色來決定標志色彩。今年流行紅色,我們的標志確定為紅色,明年流行綠色,我們的標志更換為綠色,后年……這樣的做法是決計不可取的,這樣做等于是將你前期做的廣告效果付之一炬。何必跟在潮流后面呢?

常見誤區2:徹底改頭換面重新設計。標志形象在大眾的認知是逐年累月累積的,除非企業遇到重大失誤,頻繁更換標志也是決計不可取的,這樣做等于告訴人們你的企業是善變的,不可信賴的。

以上五條是任何一個成功標志應具備的基礎條件,如果您企業的標志不符合上面幾條,那換標也就是遲早的事了!